La duda no ofende. Reflexión sincera sobre la IA.
Hace muy poquito lanzamos una campaña de awareness para un cliente nuevo, o, más precisamente, un vídeo, un poema, un manifiesto. Una pieza que nos llenó de ilusión y orgullo. Una pieza que no era sencilla de realizar, porque había muchos factores que combinar para lograr lo que queríamos: una playa de difícil localización, un artista en quien debíamos confiar, una voz de ensueño, un piloto de drone, una casa realizadora.
Todo conspiró en nuestra contra: el clima, la lluvia, la gente, los permisos. Pero nunca mejor dicho, contra viento y marea, lo sacamos adelante con 3 días de rodaje y un presupuesto ajustado.
Ahora bien, una vez publicada dicha pieza, sucedió algo que, por lo menos a mí, me sorprendió: la gente comenzó a preguntar si la habíamos hecho con Inteligencia Artificial. No. No la hicimos con ningún modelo de generación de imágenes ni de vídeo. Grabamos cada uno de los planos, toma por toma, tuvimos que esperar las mareas y calcular exactamente el tiempo, esperar que la playa esté vacía, que la clase de surf de un montón de niños vascos terminara. Y en ningún momento del proceso pensamos en trabajar con IA.
Pero sucedió. La gente comenzó a preguntar si era IA o no era IA. Se generó tal duda, que el cliente pidió que montásemos un making of de los días rodados.
Es aquí donde me puse a pensar: ¿la duda ofende? Creo que NO. Si hubiese sido hecho con IA, nadie hubiese preguntado nada, porque saltaría a la vista. Pero precisamente porque algo está tan bien hecho, tan cuidado, con tanto detalle, la gente quiso saber si la IA podría hacer algo así.
Yo creo que es contextual. Esta misma pieza hace un año no hubiese generado dudas, y dentro de un año, quizá, a la gente ya no le importaría si es IA o no es IA, porque creo que falta muy poquito para que dejemos de ver a esta tecnología como una novedad y la comencemos a ver como lo que realmente es: una herramienta. A la que todos nos tenemos que adaptar, queramos o no.
Nací en 1980, soy de la generación X: vi la llegada del microondas como la revolución de la cocina y hoy lo tenemos olvidado en un rincón, porque la nueva airfryer le “pasó el trapo”. Vi el fax nacer y morir, vi el minidisc que tan poquito duró, el casete, el betamax, el VHS, el compact disk, el Blu-ray. Tenía doce años cuando tardaba 10 minutos en conectarme a Internet, con un sonido alienígena, para mandarle mails a mis amigos. Vi cosas que llegaron y cosas que se pasaron de largo.
La IA es una herramienta (muy poderosa), y llegó para quedarse. Seguramente se legislará como es debido. Pero no creo que pase mucho tiempo para que la gente deje de preguntar si algo está generado o no con IA. Lo que importa es el producto final, y cada creativo o creativa, cada agencia, cada casa realizadora decidirá si es mejor generarlo, o realizarlo a mano con una cámara, con Photoshop, como en los no tan viejos tiempos.
Por aquí les dejo la pieza en cuestión para que ustedes mismos juzguen si las imágenes parecen generadas o parecen grabadas. La verdad, ya no me importa lo que piense “la gente”. Me importa el proceso y, sobre todo, el producto final.
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