Del Marketing Digital a la visión global de negocio
Llevo once años trabajando en marketing digital, y los últimos siete años los he dedicado con pasión al sector farmacéutico. No tengo una formación médica o científica, por lo que he ido aprendiendo con la experiencia laboral sobre el sector farmacéutico.
Desde Dublín, trabajando como Senior Manager en Digital Marketing Strategy, he tenido la oportunidad de liderar proyectos que conectan la tecnología con las necesidades reales de médicos y pacientes. Sin embargo, en un entorno tan complejo y regulado como el nuestro, sentí que para aportar un valor diferencial no bastaba con ser un experto en herramientas digitales; necesitaba comprender el negocio.
Recientemente finalicé mi MBA en la Industria Farmacéutica y Biotecnológica en talento ephos. Mi objetivo era claro: pasar de la planificación de campañas de marketing y herramientas digitales a adquirir una visión estratégica y global. A menudo, en marketing digital, corremos el riesgo de enfocarnos demasiado en las métricas de cada canal; clics, visitas a la web y otros, perdiendo de vista los objetivos de negocio y el impacto real de nuestras campañas digitales.
Gracias a este programa, he podido profundizar en áreas fundamentales como el desarrollo clínico y el lifecycle de un producto, el complejo proceso de registro y acceso y entender mejor las funciones de los departamentos clave que impactan en la función comercial en la que trabajo. Estos conocimientos me han permitido "hablar el mismo idioma" que estos departamentos, entender mejor sus necesitades y encontrar oportunidades de colaboración cross-functional.
En mi día a día, ya no solo pienso en cómo ejecutar un plan da marketing omnicanal, sino en cómo ese plan responde a los objetivos corporativos a largo plazo y el impacto de cada equipo en la consecución de los objetivos. Entiendo mejor que pueden aportar diferentes equipos, cómo el médico, legal, ventas o acceso, en cada proyecto, y esa colaboración está mejorando la estrategia e implantación de los planes digitales de marketing.
Muchas gracias a los profesores de talento ephos.
